虚拟活动是指通过 3D 建模等技术构建线上虚拟空间，通过数字虚拟人、数字展示、数字互动、线上社交等技术相结合，实现空间、人员、体验的虚拟化和数字化，为参与者营造身临其境的沉浸式线上活动体验，是与现实相对应的、超越现实的一种虚构或模拟性的活动。
虚拟活动诞生的背景
1、互联网的交互发展
随着互联网技术的发展，宽带化、智能化、个人化的信息网络的日益普及，线上的活动体验愈发丰富与成熟。此外，作为互联网原住民的 Z 世代天然地对数字交互有更高的接纳度，虚拟空间+虚拟人+游戏化的虚拟活动体验完全契合 Z 世代的喜好，将 Z 世代视为目标人群的品牌则于在虚拟活动领域取得长足发展。
2、日益重要的线上阵地
随着疫情爆发以及元宇宙概念的持续升温，越来越多的会议、展览、演唱会等线下活动搬到了线上，虚拟活动已逐渐渗透各行各业，并持续改变着用户的社交习惯和心智。虚拟活动有全线上和线上+线下两种模式，前者将面对面的线下活动转移至线上，让参与者可以在线参与，分享内容，产生互动；后者则是在线下活动基础上，增加线上虚拟活动增强活动体验，参会者既能面对面现场交流，也能通过虚拟活动平台进行远程互动。
3、聚合的品牌数字渠道
对大多数品牌而言，线上传播渠道如官网、社交媒体、用户社区、电商平台等都分布在不同的平台，处于相对离散的状态。而线上虚拟活动及平台拥有接入任意数字展示和交互技术的能力，能为品牌提供聚合的数字渠道。
4、数字世界的未来趋势
互联网正处于从 Web2.0 向 Web3.0 过渡的阶段上，需要用更创新的技术和更好的线上体验为数字化做好准备，为即将到来的 Web3.0 提供阵地。
虚拟活动的组成要素
1、虚拟人
数字虚拟人指数字化外形的虚拟人物，通过智能捏脸/面部定制、百款服装、数十款发型及服装定制等打造形象，主要类型有虚拟偶像、虚拟化身、功能型虚拟人等。其中虚拟化身即为物理世界用户在元宇宙的具象化身。
2、虚拟物品
虚拟物品是在元宇宙中复刻现实产生的物品，如虚拟桌椅、趣味性互动烟花、品牌化特色徽章、元宇宙吉祥物等，为虚拟人在元宇宙的各项活动提供了工具，增强体验感和沉浸感。
3、虚拟场景
虚拟场景是物理世界的复现，是元宇宙的内容承载，需要强大的算力支撑庞大的用户并发，通过光线追踪等技术实现高精度渲染效果。虚拟场景风格多样，囊括全景大屏幕、专业化舞台、多尺寸站台等丰富内容，还支持功能定制、模型定制。
虚拟人、虚拟场景和虚拟物品为虚拟活动提供了基本要素，同时也能实现虚拟空间中人和物、人和空间、人和人的交互，从而带给用户更多的互动趣味，让用户沉浸在虚拟活动之中。
