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2022年5月25日，伴随着现场热烈的气氛以及1000位头号玩家首次在元宇宙中的“舞蹈会面”，MCON Festival首届品牌元宇宙营销沉浸式峰会的第一天就此成功启航！
这一天，也许我们自己等了很久，但好在，没让品牌营销的头号玩家们等太久。
品牌营销的极度内卷，流量见顶后的兵荒马乱，2022年，我们很难去定义这是一个如何混乱的消费时代。时有溅起的元宇宙浪花，却难以掀起风浪，但在5月25号MCON Festival的第一天，在1000位品牌广告主的共同集结下，浪潮迭起，奔涌不断！
GDMS & MCON创始人，Ken
当我在想我可以以什么样身份在元宇宙空间里的时候，我第一时间想到的是我的初中，我青春的生活年代。因为这个是保持初心最美好的时间段。我曾经听到很多CMO讲我们一定要勿忘初心，不管我们今天看品牌元宇宙营销，还是未来5年、10年的数字营销，有一个点永远不会变的，我们作为品牌市场营销人服务的初心就是我们消费者，我们要用最好的产品让品牌与消费者建联。
明略科技，副总裁、秒针科学院院长，谭北平
今天元宇宙，对于我们营销人来说是新的起点的时刻。我们很期待我们移动互联网将会走向元宇宙营销的新的起点。所以，它的特点是一定是虚实相融，是全新体验的社会形态。不完全等于网络游戏或者虚拟世界，它也会包括VR、AR，数字替身、NFT等等一系列的相关应用，它的应用领域超过了过去简单交流、沟通、游戏等等。它已经影响到我们整个生活，包括社交、关系等等一系列的应用。
《2022年元宇宙营销服务生态图》重磅发布
在MCON&GDMS、秒针营销学院、网易传媒、蓝色光标的联合共创之下，行业首张《2022年元宇宙营销服务生态图》重磅发布。5大领域，14个细分赛道，460家营销服务商，在元宇宙营销玩法尚不成体系，品牌未长期投入的当下，共同构建成了元宇宙营销服务商的生态版图。（公众号内回复“生态图”即可获取完整高清版生态图）
网易传媒，营销管理中心总经理，宋琛瑶
长效——我们认为元宇宙更好统一了内容和技术在营销上驱动力。让营销价值突破行业品类的桎梏，实现长期的多元效益的转化。
全景——元宇宙营销可以从单点入局但是必然要转入全景整合。随着共识的扩大，人货场缺一不可。目前可以通过成熟平台合作，逐步积累经验，明确消费者真实需求。
Meta，大中华区商务发展副总经理，陈震十年以前，当移动互联网和智能手机刚普及的时候，每一个人都不知道今天有这么多应用和场景化的。移动互联网已经发展了15年时间。今天在2021年，我们正站在元宇宙门口，我们希望下一代数字生态系统中，元宇宙可以解锁新的经济机遇，可以让全球人类更加和谐并存。
芒果TV副总裁，芒果互娱执行董事，方菲
Web2.0时代，数字化需要长期的迭代和进化，先发者才有巨大优势。Web3.0时代，所建立的资产都是通过区块链确权的，所有的用户数据，3D模型都是属于品牌的，保证了你的元宇宙营销成果不会被后来者用高价稀释甚至抢走。DAO是未来品牌组织的终极形态，是一种比中心化品牌构建更高维度的力量。品牌是一种古老的共识，而DAO正式扩大共识最搞笑的工具。
蓝色光标，副董事长，熊剑
元宇宙技术，其实是旧问题新解法，无论虚拟人，AI亦或是虚拟空间等等，并不能创造新的内容，技术跟内容是同等重要的，而今天的技术其实是提供了让Z世代人群，让内容更加有趣，更加年轻化，更加互动的展现方式，所以我们在构建这个技术的同时，更多要规划企业的内容。让内容运营起来。这就像虚拟空间一样，如果一个空间没有运营，没有内容一潭死水，这不是宇宙，也不是一个社会，人们走到一个空间转一圈就不会再去了。
欧莱雅中国，消费者中心项目总监，蓝挺元
欧莱雅集团相信科技能够成为非常重要的真正向善力量，不管是科技、科学还是人工智能或者数据，有能力为美妆行业，为我们消费者，为我们产品，为我们员工提供更美好的未来。我们希望利用美妆科技，帮助欧莱雅公司成为真正面向未来的美妆科技公司。我们相信这些东西不仅仅只是我们自己做就够了，我们希望携手整个市场，生态圈一起往这个方向前进。
安慕希，数字营销负责人，慕乐
作为品牌人需要有一定的抉择或者决策的事情，元宇宙现在的确是一个营销风口，但是这并不一定成为我们入局元宇宙的最关键原因。我们做营销和传播的本质，仍然是解决品牌和目标用户最根本的需求和问题。对品牌来说，做营销最应该做到尊重这个社会，这个科技发展规律，同时积极拥抱这个时代对于营销产生的变化。
明芒科技，中国区负责人，金辉
随着人工智能时代的到来，已经到了真人和虚拟人共事的时代了。“听说看”的方式已经不能满足客户需求，人与AI数字人的 “可视化”互动方式已成一种新的趋势。目前，用户虽然可以通过文字、图片、音频等形式进行客户服务和业务办理等，但却始终缺乏与客户“面对面”沟通的沉浸式体验。
腾讯广告，消电科技行业负责人，张思婧
从营销角度，品牌需抢先布局虚拟资产，也应实现当下现实价值，占位品牌次元，实现「公私域」双向价值提升。打造数字藏品的关键，是让它产生可感知的“价值”，以数字藏品为载体，社交私域为链接，打通线上和线下
资深数字营销专家，Rebecca
参与元宇宙的本质是回归到建立长期品牌资产，品牌在电商平台试水，找到了新流量密码，数字藏品的创新内容带来了更多购买力强的年轻新客。创新的内容与玩法也创造了产品稀缺性，同时创新了用户（会员）权益模式。
网易伏羲，元宇宙解决方案专家，枫禾
受场地、时间等多方面因素影响，传统线下活动面临诸多挑战。通过视频会议、直播等传统方式搬到线上，又缺少沉浸感，与会嘉宾之间互动有限。沉浸式活动营销迈出了虚拟世界品牌营销探索的第一步，成功塑造了元宇宙身份认同感，随时身在Metaverse中。
屈臣氏中国，顾客增长总经理，聂薇
对屈臣氏来说，过去几年致力于加快数字化转型，将线下线上完美整合在一起，当我们去谈新零售的时候，我们认为未来的零售其实是线上线下深度整合的形式。所以，屈晨曦其实（屈臣氏虚拟人）扮演的不仅仅是虚拟偶像或者元宇宙当中的屈臣氏的形象，而是它作为关键节点，把消费者的链路，消费者旅程，包括线上和线下的旅程很好地整合在一起。
小鹏汽车，市场高级总监，向颖
从传统营销到数字营销，虚拟营销，最大变化其实是营销思路的改变。当下元宇宙营销本质是创造故事，品牌形象与互动过程当中建立起来的，我们通过共创，消费者才能更加理解我们的品牌想要传递的信息和价值观念。
李宁，中国李宁市场总监，杨光
现阶段，我们认为我们可能有一个更能够吸引年轻人的方式，因为大家都有很强社交的需求。在社交的时候，很多东西都会成为你社交的工具跟话题。我们做的产品，其实很大意义上来讲，我们希望能够成为现在年轻人社交时候话题的开始，甚至成为社交的工具。很多的场景都是通过线下实体的产品或者一个做法，在无形当中让很多的人去跟NFT，跟Web 3.0这样的场景拉近的。
咖菲科技，创始人兼CEO，石岚
我们曾经跟95后，00后的科技公司创始人开座谈会，他们就直接说对他们来说，在数字化里的生存可能比他们现实的生存更加重要。所以他们更在意在数字世界中，或者元宇宙中的形象。不管是数字人还是数字藏品，NFT，我们都是可以在数字世界中创造数字资产，我们以前讲无形资产更多是品牌，商誉，知识产权，从元宇宙时代开始，我们所创造的这些数字人，NFT数字资产和元宇宙场景，会成为我们最重要一部分无形资产
奥兰中国，董事长暨创始人，郑俊杰
从很多年轻消费者的角度看元宇宙的时候，他们会觉得它有更多的趣味性，所以我们传递元宇宙符号时，通过不同的色差和不同的表达方式，让我们的消费者更愿意参与进来。对于我们品类，消费平权理念非常重要的，因为消费者要跨越产区葡萄酒，等级式的消费或者炫耀式的消费，回到潮流型的时尚消费当中。
绫致中国，副总裁，邓兰
如何让我们消费者可以更加自信的表达他的时尚、态度，我觉得作为在中国20年品牌，我们有这样的责任心和价值感受，我们希望我们每一个顾客通过他在我们平台各种审美风格上做出他的表达，美不是一种风格，也不一定是昂贵的，我用普遍价钱能够找到适合我自己的风格搭配，这就是我的时尚，我的时尚是最重要的，而不是别人谈的时尚，和大众谈的时尚。
